Je suis content qu'il n'y ait pas de publicité Crypto lors du Super Bowl : voici pourquoi

Il y aurapas de publicités Cryptolors du Super Bowl de la National Football League (NFL) de cette année.

Je sais. Pas de LeBron James numérisé et lycéen qui parle d'un avenir délabré, pas de QR codes à petit budget qui rebondissent sur l'écran, pas de Shiba Inu mignon.C'est un peu triste.

Mais après l'année que la Crypto a connue, pleine d'échecs spectaculaires en matière de confiance, d'éthique et de responsabilité des entreprises (sans parler des krachs boursiers tout aussi spectaculaires), voici quelques raisons pour lesquelles je pense que ce n'est vraiment pas si triste et que c'est, en fait, une bonne chose.

Pas d'argent liquide ? Pas de sportswashing

Alors que le prix du bitcoin a diminué de moitié par rapport à il y a un an, toute entreprise de Crypto , même légèrement dans le vert (si ONE est qu'elle existe ?), se préoccupe encore de sa survie. Les dépenses marketing importantes et spectaculaires peuvent attendre. Le sportswashing aussi.

Le « sportwashing » désigne des groupes, des entreprises ou des États-nations qui exploitent la popularité mondiale du sport pour améliorer leur réputation par procuration. Pensez à l'organisation de la Coupe du monde de la FIFA 2022 au Qatar, le plus grand événement sportif au monde ; à la propriété du Paris Saint-Germain par l'émir du Qatar, qui compte parmi ses effectifs trois des athlètes les plus appréciés au monde (tous originaires de pays différents, avec une population totale de 325 millions d'habitants) ; à l'organisation de la Coupe du monde de la FIFA 2018 et des Jeux olympiques d'hiver de 2014 en Russie ; et à l'organisation des Jeux olympiques d'été de 2008 et d'hiver de 2022 en Chine.

Dans ces situations,les lunettes scintillantes sont toutes conçues pour faire briller une lumière favorable sur ces groupes, entreprises ou États-nations pour MASK des réalités autrement défavorables. Les publicités du Super Bowl peuvent avoir le même effet flatteur.

Bien sûr, je ne veux pas dire que les entreprises de Crypto qui ont diffusé des publicités lors du Super Bowl l'année dernière cachent des atrocités contre les droits Human ou quelque chose du genre. Mais comme nous l'avons appris depuis le dernier Super Bowl, nombre d'entre elles cachaient quelque chose de peu réjouissant.

Et l'année prochaine, les entreprises de Crypto qui parviendront à se développer sans bénéficier de ces publicités prestigieuses (et qui rehausseront leur notoriété) seront peut-être évaluées plus équitablement. Au moins, cette fois-ci, leur réputation n'aura T été renforcée par une gloire empruntée.

Est-ce que cela signifiele prochain FTX Vous n'utiliserez T le sport pour attirer les faveurs ? C'est peu probable. Mais pour cette année au moins, nous sommes tirés d'affaire.

Moins d'arrogance des dirigeants Crypto

Quel que soit le secteur, le sommet du marché est marqué par l'orgueil démesuré et l'ambition démesurée qui caractérisent la classe dirigeante. Les spots Publicité tape-à-l'œil et sophistiqués, comme celui du Super Bowl, sont autant une question de valorisation de l'ego par une présence à la télévision et de sentiment d'avoir réussi qu'une stratégie marketing judicieuse.

Il s’agit peut-être encore plus d’ego.

Les dirigeants du Crypto ne font pas exception et pourraient y aspirer plus que d'autres, compte tenu de l'acceptation encore peu répandue du secteur dans son ensemble. Une association avec les marques les plus connues au monde – Coca-Cola, Budweiser et Toyota ? Inscrivez-les.

Ce désir devient de l'orgueil lorsqu'on se demande si elles ont vraiment leur place. Certes, les entreprises étaient abondantes l'an dernier, elles se développaient et embauchaient à un rythme effréné, et elles étaient invitées à la table des riches et des puissants – au sein du gouvernement, de l'industrie, des investisseurs, des médias – alors peut-être y étaient-elles parvenues.

Le PDG de FTX, Sam Bankman-Fried, par exemple, était déjà apparu sur scèneLes Bahamas avec le président Bill Clintonavant le Super Bowl de l'année dernière. Il a ensuite témoigné devant le Congrès.en défense de l'industrie de la Cryptod'une manière qui semblait sincère tout en faisant don de niveaux influents deargent pour les campagnes politiques. Sans parler du défilé d'interviews télévisées, dont une le lendemain du Super Bowl sur « The Hash » de CoinDesk TVMon ego est gonflé rien que d'y penser ; imaginez si vous le viviez ?

Mais si les fondements mêmes de votre entreprise reposent sur des promesses éternelles d’un nouveau paradigme ou d’un modèle non testénouvelle frontièrede richesses incalculables ou, dans certains cas,une fraude massive et pure et simple, est-ce que tu appartiens vraiment ?

Peut-être pas.

Au minimum, nous devrions remercier nos étoiles chanceuses : les dirigeants des sociétés de Crypto ne peuvent T sortir du Super Bowl de cette année avec une réputation renforcée (et les egos associés) en raison d'une association vague avec un grand événement.

Ils devront plutôt continuer à le gagner.