La Crypto est un bien de luxe

Environ 20 minutes après le début de sa dernière interview avec Bloomberg, l'entrepreneur préféré de la cryptographie, Sam Bankman-Fried, a déclaré quelque chose de révélateur sur l'industrie : la Crypto est principalement un jeu de coquille.

« Vous savez, par où commencer ? Vous commencez avec une entreprise qui construit une boîte et, en pratique, cette boîte, ils la déguisent probablement en un protocole révolutionnaire, vous savez, qui va changer le monde et remplacer toutes les grandes banques d'ici 38 jours ou quelque chose comme ça. Peut-être qu'ils ignorent son rôle pour l'instant ou font comme si elle ne faisait rien. Ce n'est qu'une boîte. »Bankman-Fried a déclaré.

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Les Crypto, et plus précisément le « yield farming », ou le processus génératif de transformation de jetons en d'autres jetons, regorgent de machines qui impriment de la monnaie, accordent des droits de vote sur les imprimeurs de monnaie ou promettent des rendements futurs grâce à des systèmes comme les airdrops. « On met un jeton dans la « boîte », on en retire d'autres », a-t-il expliqué. Et chacun peut créer sa propre boîte.

L'échange – suscité par une question de Matt Levine, expert financier de Bloomberg, demandant une explication « sophistiquée » du yield farming – s'est prolongé un BIT . On a parlé d'« investisseurs avertis », mais la définition est restée assez rudimentaire. (« On se dit simplement : « Je suis dans le système de Ponzi, et c'est plutôt bien », a résumé Levine. »)

Bien sûr, la Crypto est bien plus qu'une simple boîte vide : c'est une réécriture fondamentale de la manière dont l'activité économique pourrait être réorientée, des gardiens centralisés vers des structures communautaires. Elle touche tous les domaines où les développeurs et les entrepreneurs perçoivent une « inefficacité du marché » ou une recherche de rente. En théorie.

Mais les commentaires de Bankman-Fried ne sont pas creux. Les Crypto sont également étroitement liées à l'image de marque, ou aux histoires que l'on raconte à leur sujet. Demandez à quoi sert Ethereum , et vous obtiendrez peut-être des centaines d'idées d'applications possibles – des villes blockchain aux services bancaires aux personnes non bancarisées –, mais rarement une réponse aussi simple et évidente que la machine à gagner de l'argent de Bankman-Fried.

Il existe au moins une théorie potentielle sur les Crypto à laquelle davantage de personnes devraient réfléchir : les Crypto sont un bien de luxe. Malgré les nombreux articles de Bitcoin Magazine sur la façon dont les populations des pays en développement utilisent le BTC pour protéger ou transférer leur patrimoine, ou les histoires similaires sur les dissidents Crypto ou les jetons non fongibles (NFT) utilisés à des fins caritatives, on trouve des centaines d'exemples d'utilisation des Crypto à des fins d'autopromotion ou d'enrichissement personnel.

Les Crypto ne sont pas un outil indispensable pour beaucoup de ceux qui les utilisent, mais elles constituent souvent un moyen d'exprimer un style de vie ou un appartenance à un mouvement ou à un ensemble d'idées. Les utilisateurs de cryptomonnaies sont souvent des consommateurs visibles – parfois du fait de la nature publique des blockchains – et se soucient souvent davantage d'utiliser la bonne application ou la bonne cryptomonnaie.

Tour de luxe

L’année dernière, j’ai blogué sur le fait que «la Crypto est un produit de luxe, et Gucci ne l'a T encore réalisé.« Aujourd’hui même, la marque de luxe italienne a annoncé qu’elle allaitaccepter la Crypto dans certains magasins américains. D'autres marques prestigieuses se sont également lancées dans le monde des Crypto .

Les horlogers haut de gamme Hubolt, Franck Muller et Norqain, entre autres, acceptent les paiements en Crypto . Tout comme les agences de voyages. Travala.com, le constructeur automobile Tesla et le détaillant de yachts TJB Super Yachts. Le conglomérat de marques de luxe LVMH, qui gère les marques Louis Vuitton et Hennessy, utilise la blockchain pour authentifier certains de ses produits.

Les exemples abondent : certaines entreprises s'implantent dans le métavers et créent des NFT de marque. Le pari, bien que risqué, est que les Crypto ont rendu de nombreuses personnes extrêmement riches, et ces Crypto pourraient être enclines à soutenir les entreprises qui soutiennent ce secteur.

En effet, Bloomberg, chroniqueur du capitalisme, a rapporté plusieurs articles sur les Crypto investisseurs, considérés comme des acheteurs de premier plan – dans le secteur immobilier, les voyages et les services de luxe. Votre argent, même s'il s'agit d'une fausse monnaie numérique, est tout aussi précieux.

Mais la Crypto n'est T seulement un moyen, c'est un luxe en soi. Pamela N. Danziger, auteure de « Remettre le luxe dans le luxe », identifie 10 attributsCe qui fait le « luxe » d'une marque. Celles-ci peuvent se résumer à un sentiment de supériorité ou de sophistication, de rareté, de pedigree et à une illusion partagée. Ces caractéristiques ne sont pas indispensables à l'existence, mais sont des objets de désir.

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Les analystes de marché font parfois référence aux actifs numériques commeProduits Veblen, ou des articles dont la demande augmente avec la hausse de leur prix. Il s'agit d'une question de valeur perçue, et une forme de cette valeur existe dans les cycles de battage médiatique des Crypto , où davantage de personnes sont prêtes à acheter un actif HOT à mesure que son prix augmente. Bien sûr, d'autres facteurs psychologiques et de marché entrent en jeu, mais les données montrent qu'il y avait plus d'acheteurs de Bitcoin à son plus haut historique, au-dessus de 60 000 $, qu'aujourd'hui. (Certains affirment même que le BTC se négocie à prix réduit.)

Le problème avec la compréhension des produits de luxe dans l'économie postmoderne et postindustrielle, c'est que tout peut soudainement devenir tendance. Aujourd'hui, le luxe est moins une question de lignée de marque ou de savoir-faire qu'une question d'identité et de signal d'aspiration.

Les experts disent

Michael J. Silverstein, associé principal du Boston Consulting Group (BCG), et Neil Fiske, PDG de Bath & Body Works, ont récemment écrit sur cette tendance dans leHarvard Business Review, affirmant qu'il existe un nouveau type de produit de luxe qui occupe « un juste milieu entre la masse et la classe » : ce sont des articles qui existent entre le « super premium » mais dont le prix est bien supérieur à celui du discount.

« [Les consommateurs] recherchent des produits qui reflètent positivement qui ils sont et ce qu'ils aimeraient être, et qui les aident à gérer le stress du quotidien », écrivent-ils. Cette « histoire d'amour » avec les « produits » est en grande partie « émotionnelle ».

Les produits de luxe, écrivent-ils, s'insinuent dans votre cerveau et vous promettent qu'ils peuvent « prendre soin de vous », allégeant le fardeau d'avoir trop de travail et trop peu de temps ; « vous emmener dans une quête », offrant de nouvelles expériences et des défis enrichissants ; « vous connecter aux autres » tout en vous aidant concrètement à vous réaliser « en utilisant la sophistication et l'actualité de vos choix de consommation » pour démontrer votre succès et exprimer « votre individualité et vos valeurs personnelles ».

« Dépenser de l'argent en produits de luxe, c'est comme dépenser de l'argent en public pour convaincre les autres que vous avez vraiment beaucoup d'argent. »professeurs de marketing de WhartonZ. John Zhang et Pinar Yildirim ont déclaré dans une récente interview. Leur nouveau livre, « Une théorie du luxe minimaliste », réexamine également les produits Veblen à l'ère moderne, où de plus en plus de personnes ont plus d'argent et où les contrefaçons sont devenues très prisées.

Le Bitcoin est un bien de luxe, car sa valeur est liée à la consommation d'énergie. Il offre un marché et un outil, mais l'énergie brûlée témoigne fondamentalement de l'attrait et de la valeur de ce bien, le BTC. Certaines études ont démontré que la connaissance ou l'investissement dans les Crypto est aussi attrayant que la richesse.

Les professeurs de Wharton soulignent également la nécessité pour les marques de luxe d'aujourd'hui, confrontées aux contrefaçons et à une multitude d'alternatives, de KEEP une image de marque « aussi claire et nette que possible pour le consommateur ». Cela s'explique peut-être par les tentatives des maximalistes du Bitcoin de séparer le BTC des « [rime avec PIT] coins », ou de toute tribu maximaliste de cryptomonnaies dénigrant une chaîne concurrente.

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Zhang et Yildirim soulignent également que, pour beaucoup, la pandémie a été « l'occasion de réévaluer nos valeurs ». Peut-être, pour certains, ce moment de réévaluation des biens et de la société a-t-il été l'occasion de réfléchir à l'argent lui-même, sachant que nous achetions de moins en moins.

Il ne s’agit T d’une théorie exhaustive – car autant la Crypto vise à signaler l’appartenance ou la richesse d’une personne, autant elle est aussi un outil puissant d’inclusion financière – juste une tentative d’ouvrir la boîte et de voir ce qu’il y a à l’intérieur.