LVMH, propietario de Louis Vuitton, lanza una blockchain para rastrear artículos de lujo

El conglomerado de marcas de lujo LVMH, propietario de la icónica marca Louis Vuitton, se está preparando para lanzar una cadena de bloques para demostrar la autenticidad de productos de alto precio, según ha sabido CoinDesk .

Se espera que la plataforma de procedencia criptográfica, cuyo nombre en código es AURA, entre en funcionamiento en mayo o junio con Louis Vuitton y otra marca de LVMH, Parfums Christian Dior. Después se extenderá a las más de 60 marcas de lujo de LVMH y, eventualmente, a las de sus competidores.

LVMH ha contratado a un equipo de blockchain a tiempo completo que ha estado en modo sigiloso durante más de un año, trabajando en estrecha colaboración con el estudio de diseño de Ethereum ConsenSys y Microsoft Azure, según dos personas familiarizadas con el proyecto.

AURA se ha construido utilizando una versión autorizada de la cadena de bloques Ethereum llamada Quorum, que se centra en la Privacidad de los datos y fue desarrollada por JPMorgan.

Ni LVMH ni sus socios ConsenSys y Microsoft hicieron comentarios antes del lanzamiento oficial del proyecto. Sin embargo, una fuente involucrada en el desarrollo declaró a CoinDesk:

Para empezar, AURA proporcionará pruebas de autenticidad de artículos de lujo y rastreará su origen desde la materia prima hasta el punto de venta y, posteriormente, hasta los Mercados de segunda mano. La siguiente fase de la plataforma explorará la protección de la propiedad intelectual creativa, ofertas y Eventos exclusivos para los clientes de cada marca, así como la lucha contra el fraude publicitario.

Marca blanca

LVMH, en su recesión, controla más de 60 marcas de lujo, incluyendo nombres reconocidos como Dior, Dom Pérignon y Hublot. El grupo registró ingresos de 53 000 millones de dólares en 2018.

Pero no es el primero en proponer una cadena de bloques de seguimiento de autenticidad; ha habido otras plataformas de procedencia de lujo y mini consorcios, comoArianee o VeChain.

Según la fuente involucrada en el proyecto, LVMH cuestionó por qué permitiría que terceros se posicionaran entre sus marcas y sus socios, especialmente porque se supone que blockchain es una Tecnología para eliminar intermediarios.

La fuente agregó:

“Esto debería hacerse a través de un consorcio industrial, en lugar de que un tercero entre al mercado”.

Como tal, LVMH pretende ofrecer el servicio en forma de marca blanca a otras marcas, incluidos los competidores del grupo. Por lo tanto, en lugar de crear una aplicación de algún tipo, AURA se ejecutará detrás de las marcas que la utilicen.

“Entonces, si eres cliente de una marca de lujo, no verás AURA; verás la aplicación de Louis Vuitton o la aplicación de otra marca de lujo”, explicó la fuente.

igualdad de condiciones

Todo esto suena genial, en teoría. Pero puede ser complicado conseguir que tus competidores se unan a una plataforma blockchain, sobre todo si eres tan grande e influyente como LVMH.

Para evitarel tipo de problemasComo lo ha experimentado la empresa blockchain entre IBM y Maersk, LVMH donará toda la propiedad intelectual (PI) a una entidad separada y esa entidad, a su vez, será propiedad de las marcas participantes, dijo la fuente, quien agregó,

Así, por ejemplo, Gucci podría unirse a la plataforma y ser accionista, en cuyo caso su derecho a la propiedad intelectual sería tan grande como el de Louis Vuitton. Esa es la principal diferencia entre este proyecto y el de IBM Maersk, lo que, con suerte, lo hace mucho más comparable a Komgo, el consorcio de Finanzas comercial.

Además, las herramientas de Privacidad de datos de Quorum deben garantizar que no se filtre información entre las marcas o sus clientes.

El proyecto, que facilita aún más la cooperación entre empresas, está en línea con los estándares de la industria de bienes de lujo, dijo la fuente, y en particular con losrecientes esfuerzos contra la falsificaciónde la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea.

Más allá de CryptoKitties

No sorprende que LVMH eligiera una versión empresarial de Ethereum , ya que es la blockchain que dio origen al estándar de tokens no fungibles (NFT) ERC-721. Esto permite representaciones digitales que no solo son inmutables, sino que también ofrecen el sello distintivo de un artículo único e irrepetible.

Si bien el ejemplo más famoso de NFT es el extravagante juego CryptoKitties, este tipo de token tiene un gran potencial comercial.

Por ejemplo, podría identificar un bolso individual y rastrear todo el recorrido de su ciclo de vida desde una FARM de caimanes hasta la tienda donde se vendió por primera vez, y luego las múltiples cadenas de propietarios que lo han tenido y vendido.

Otra razón fundamental por la que LVMH eligió Ethereum es que el grupo ve la versión permisionada actual simplemente como un paso intermedio hacia una visión más amplia, una vez que la Tecnología madure, dijo la fuente, y agregó:

Ellos [LVMH] consideran que, en el futuro, las redes públicas y con permisos deberán ser interoperables para devolver la energía a los clientes. También es una forma de que una red global de distribuidores y revendedores se conecte a una red sin restricciones.

Louis VuittonImagen de la tienda vía Shutterstock