Comcast, Disney y NBC: gigantes de los medios lanzarán una plataforma de publicidad blockchain

El gigante estadounidense de telecomunicaciones Comcast ha anunciado una nueva plataforma blockchain centrada en la publicidad.

El conglomerado dijo hoy en un comunicado de prensaliberarque su división publicitaria se asociará con Disney, NBCUniversal, Cox Communications, Mediaset Italia, Channel 4 y el grupo TF1 en el proyecto.

El proyecto, denominado "Blockchain Insights Platform", tiene como objetivo hacer que el proceso publicitario sea más eficiente y transparente al permitir que los comercializadores y las redes comparen sus propios datos de clientes de forma anónima para determinar qué programa de red puede tener el mejor resultado para un determinado anuncio de producto.

Marcien Jenckes, presidente de la unidad de publicidad de Comcast Cable, dijo en un comunicado:

Este nuevo enfoque tecnológico haría que la publicidad en vídeo basada en datos fuera más eficiente y que los datos de los consumidores fueran más seguros. Trabajaremos con los participantes de esta iniciativa para mejorar la planificación publicitaria, la segmentación dirigida, la ejecución y la medición, con el fin de generar aún más valor para la industria de la publicidad televisiva.

La noticia representa la primera incursión formal del gigante de las telecomunicaciones en el espacio blockchain. Sin embargo, la compañía ha explorado la tecnología en el pasado, ya queuna vez comunicado con la startup de Bitcoin 21 Inc sobre cómo podría aprovechar el proceso de minería de la startup para beneficiar a sus usuarios.

El grupo proyecta un lanzamiento oficial en 2018 y está buscando otras redes, distribuidores, marcadores de dispositivos y comercializadores en los EE. UU. y Europa para participar.

Crédito de la imagen:Fotografía de Joshua Rainey / Shutterstock.com