Hering entra no mercado cripto e cria museu no metaverso

A Hering, uma das marcas mais icônicas da moda brasileira, comemora 145 anos de história com uma iniciativa inovadora: o lançamento de um museu virtual no metaverso.

Dessa forma, a empresa centenária aposta em tecnologias como inteligência artificial (IA) e gamificação para transformar sua história em uma experiência digital imersiva.

O Museu Hering no Metaverso, inaugurado em fevereiro, permite que o público explore a trajetória da empresa de forma interativa.

O ambiente virtual apresenta detalhes sobre produção, logística e marcos históricos da marca, que nasceu em 1880 em Blumenau (SC), quando os irmãos Bruno e Hermann Hering, junto a Minna Hering, fundaram a empresa que se tornaria referência na cultura brasileira.

Além de exibir essa história, o museu traz experiências gamificadas e possibilita a interação com personagens históricos em realidade virtual. De acordo com a empresa, o projeto foi desenvolvido pela Metaverso VX Virtual Experience, uma startup catarinense especializada na criação de ambientes digitais híbridos.

Hering aposta no metaverso como modelo de negócios

A Hering, que agora pertence ao Grupo Azzas 2154 (resultado da fusão entre Arezzo&Co e Grupo Soma), vê o metaverso como um caminho para expandir seus negócios. De acordo com Valmor Rabelo Filho, cofundador da Metaverso VX, a proposta é unir o mundo físico e digital para criar oportunidades comerciais inovadoras.

“O metaverso pode replicar ou traduzir o mundo real. Assim, o conceito de ‘figital’ permite criar negócios lucrativos e novas formas de engajamento”, explica Rabelo.

A digitalização de experiências culturais já se tornou uma tendência. De acordo com Reinoldo Miranda, também cofundador da Metaverso VX, a presença de museus em ambientes virtuais deve crescer nos próximos anos. Além disso, ele ressalta que essas iniciativas geram novas possibilidades de receita para instituições culturais e empresas.

“Museus já vendem lembrancinhas e camisetas. No metaverso, essa experiência pode ser ampliada, integrando lojas virtuais com produtos físicos e digitais”, destaca Miranda.

O futuro do metaverso e o desafio da adoção

Apesar do hype inicial e do posterior declínio da popularidade do metaverso, especialistas acreditam que os ambientes virtuais imersivos ainda serão parte essencial da internet do futuro. Mark Zuckerberg, CEO da Meta, afirmou recentemente que 2025 será o ano do metaverso, reforçando que a evolução da tecnologia tornará as experiências mais atrativas.

Para Guilherme Paranhos, a percepção do público sobre o metaverso ainda precisa mudar. Ele destaca que muitos usuários ficam surpresos ao vivenciarem essas experiências:

“Antes de entrar em um ambiente virtual desses, a gente imagina algo básico. Mas depois de experimentar, a reação é: ‘Uau! Por que não conheci isso antes?’”, afirma Paranhos.

A Hering, com seu museu no metaverso, está se posicionando como uma pioneira na digitalização da cultura de marca. A aposta na tecnologia pode redefinir a forma como consumidores interagem com a moda e a história da empresa nos próximos anos.

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