Робін Арзон із Peloton створює спільноту Web3 навколо тренувань

Фітнес-індустрія давно використовує методи гейміфікації для мотивації здоров’я та благополуччя. Від FitBits до додатків для відстеження тренувань, гейміфікація даних дала фітнес-брендам нове розуміння поведінки клієнтів, водночас мотивуючи відвідувачів тренажерних залів залишатися на меті у досягненні своїх цілей.

«Усе, що змушує людей рухатися, — це добре», — каже Робін Арзон, віце-президент із фітнес-програмування та головний інструктор Peloton. «У своєму житті я пройшов крізь сезони гейміфікації, хоча точно T назвав би себе геймером».

Arzón досліджував, як Web3 може підбадьорити фітнес-спільноти ефективніше, ніж централізовані платформи членства. Вона нещодавно заснувала Swagger Society, членський клуб Web3 lifestyle, який очікується запуск у найближчі місяці. Хоча вона каже, що надає перевагу «киданню штанги» через голову та бігу спринтів більше, ніж тренуванням в іграх доповненої реальності (AR) і гарнітурах віртуальної реальності (VR), вона відкрита до того, як Технології Web3 може покращити наше загальне здоров’я.

«Хто знає, що чекає майбутнє?» каже Арзон. «Я не збираюся перекривати чийсь шлях до здоров’я. Якщо [ігри] їм ​​підходять, і вони можуть робити це постійно — дерзайте».

Економіка «переїзд, щоб заробити».

Зміна поведінки сьогодні є головним компонентом у більшості фітнес-клубів. Членство в спортзалі часто постачається з фірмовими програмами для відстеження даних, які синхронізуються з пристроями учасників і документують прогрес з часом. Певним чином культура фітнес-індустрії схожа на культуру Web3, яка приділяє основну увагу стимулюванню участі. Багато децентралізованих протоколів (DeFi) протоколи та спільноти Web3 функціонують безперебійно завдяки спільній відданості економічним стимулам. Приклади включають незамінний токен (NFT) airdrops для лояльних шанувальників, Крипто винагороди за ставку певної монети або розповсюдження протоколів підтвердження відвідування (POAP) за відвідування події. Навіть існування Крипто стало можливим завдяки винагороди за майнінг, які платять майнерам за використання потужності свого комп’ютера для перевірки транзакцій.

Цікаві можливості з’являються, коли ми поєднуємо економічний підхід Web3 із фітнес-індустрією. Минулого року нова категорія блокчейн-ігор, орієнтована на фітнес, під назвою ігри M2E (move-to-earn) перевірила теорію про те, що винагорода споживачів Крипто спонукатиме їх до фізичних вправ. Популярна гра M2E на основі Solana STEPN повідомили $122,5 млн прибутку у другому кварталі 2022 року, а його екосистемний токен GMT має загальну суму ринкова капіталізація становить понад 231 мільйон доларів. Крім того, STEPN каже, що його користувачі запускали понад 104 мільярди миль у процесі заробітку на своїй Крипто минулого року, що свідчить про потенційну ефективність ігор M2E. Але чи є такий прогрес стійким?

Арзон вважає, що гейміфікація, безумовно, може мотивувати поведінку, але крім будь-яких нових хитрощів і гаджетів, це стара добра послідовність, яка розкриває справжні переваги фітнесу як способу життя. Для такого рівня трансформації людині потрібно більше, ніж гра чи жетон, їй потрібен відповідальний партнер, каже Арзон.

«Пошук однодумців, орієнтованих на цінності людей, які готові втілити ці цінності в життя, — це те, що надає [новій поведінці] «липкості», — сказав Арзон. «Це, безперечно, те, на чому базуватиметься Swagger Society, спільнота як стрижень усього, що ми робимо».

Вона вважає, що, окрім короткострокового стимулювання ігор M2E, моделі членства в NFT можуть забезпечити ідеальний рівень «липкості», оскільки учасники стають не просто щомісячними передплатниками. Придбання NFT діє як довічна перепустка з повним доступом, надаючи її власникам доступ до спільноти, очолюваної їхніми улюбленими інструкторами, без сторонніх посередників і централізованих платформ.

«Мені дуже приємно винагороджувати моїх підписників першого дня та моїх нових підписників безпрецедентними способами, а також дозволяти їм інвестувати в цю нову креативну економіку так, як ніколи раніше не було», — сказав Арзон.

Вона сподівається, що Swagger Society забезпечить їй більш пряме спілкування зі своїми підписниками та створить «петлю зворотного зв’язку», що дозволить їй глибше ознайомитись із потребами учасників.

«Я хочу працювати так, як я ніколи не могла робити до цієї Технології», — сказала вона. «Мені цікаво бути розпалювачем вогню в житті людей за допомогою механізмів, за допомогою яких я можу робити це найбільш динамічно, надійно та безпосередньо».

Слухай: Змусити замовкнути свого внутрішнього критика: Робін Арзон із Peloton представляє «Swagger Society»