IBM и Mediaocean объединяются для борьбы с непрозрачностью рекламной индустрии с помощью блокчейна

IBM iX — подразделение цифровой стратегии Big Blue — и поставщик рекламного программного обеспечения Mediaocean объединяются для создания блокчейн-консорциума, призванного решить некоторые из крупнейших проблем в мире рекламы.

Согласно пресс-релизу, консорциум, в который уже вошли такие крупные бренды, как Kelloggs, Kimberly-Clark, Pfizer и Unilever, будет использовать Технологии блокчейна, чтобы в конечном итоге «обеспечить прозрачность и укрепить доверие и подотчетность» в рекламной индустрии.

В результате будет создано новое блокчейн-решение с использованием IBM Blockchain и платформы управления кампаниями Mediaocean, которое, по словам компаний, обеспечит комплексное и неизменное представление о цепочке поставок цифровой рекламы, помогая компаниям точно определять, на что фактически тратится их рекламный бюджет.

Билл Уайз, генеральный директор Mediaocean, сказал в пресс-релизе:

«В последние годы... отрасль страдает от неустойчивой экономики и проблем с прозрачностью, которые мешают прогрессу, особенно в отношении посреднических комиссий и неработающих медиа. Благодаря партнерству с IBM мы можем запустить первое рекламное блокчейн-решение, которое повысит прозрачность расходов — в больших масштабах».

Бабс Рангаиа из IBM iX отметил, что блокчейн может стать «единым источником истины для любой покупки медиаресурсов, устраняя сомнения и неопределенность, которые распространены сегодня».

В пресс-релизе говорится, что пилотное решение для блокчейн-рекламы будет запущено в июле.

Знак IBMизображение через Shutterstock