Les startups Blockchain se lancent dans la vente de billets, mais gagneront-elles du terrain ?

Si les faux ne vous attrapent T , les robots le feront.

Voilà à peu près l’état actuel du secteur de la billetterie – un secteur qui, comme le savent la plupart des consommateurs, a dû faire face à des problèmes majeurs de fraude et de contrefaçon à mesure que les services en ligne les ont rendus plus accessibles.

Dans ONEun des cas les plus récents, le chanteur pop Ed Sheeran est allé jusqu'à rappeler 10 000 billets Après l'apparition de rabatteurs sur Viagogo, vendant des faux billets présumés jusqu'à 1 000 £ pièce. Sans parler de l'utilisation de robots logiciels, qui sont passés au crible, les soi-disant « scalpers » raflant un maximum de billets pour les revendre sur des Marchés secondaires, souvent à des prix exorbitants.

La réglementation n’a T suffi à endiguer les dégâts.

Au Royaume-Uni, les utilisateurs de robots pourraient êtreexaminer les peines de prison, et dans le Queensland, en Australie, il est illégal de revendre certains billets à plus de 10 % de leur valeur nominale. Pourtant, ces problèmes persistent.

« Le marché de la revente de billets est un échec et il est mûr pour être réinventé », a déclaré Adam Webb, directeur de campagne de FanFair Alliance, un groupe anti-racolage basé au Royaume-Uni qui milite pour de meilleures règles de protection des consommateurs.

Ces Marchés de revente ne fonctionnent T efficacement et sont lucratifs pour tout le monde, sauf pour le consommateur, a-t-il déclaré. FanFair estime que le marché secondaire de la billetterie au Royaume-Uni représente à lui seul 1 milliard de livres sterling (1,3 milliard de dollars).

Marchés de blocs

Des solutions pourraient toutefois être en route.

Les startups blockchain comme Aventus de Londres et TicketChain de Dublin pensent qu'une solution basée sur la blockchain peut limiter considérablement le marché noir géré par les revendeurs de billets et les fraudeurs.

Par créer un code numérique unique qui peuvent être à la fois privés et suivis de manière transparente, l'idée est que les Marchés des billets pourraient être moins opaques.

« Nous éliminons ce [marché noir] en anonymisant le marché de la revente », a déclaré Annika Monari, cofondatrice d'Aventus, ajoutant :

« Nous faisons en sorte que les acheteurs et les vendeurs ne sachent T à qui ils vendent, et c'est ONEun des éléments clés de l'utilisation de la blockchain. Ce processus d'allocation se déroule de manière à ne pas être contrôlé par une ONE entité. »

Les organisateurs d'événements ont joué avec différentes idées, comme lier un identifiant tel que votre téléphone au billet, mais cela peut être facilement surmonté si l'incitation à vendre le billet est suffisamment élevée. « Le problème avec cela est que, si vous regardez un billet UFC de 20 000 £ pour Conor McGregor, un smartphone à 50 £ est très facile à vendre », a déclaré Monari.

De même, le propriétaire d’un billet pourrait vendre la clé qui était censée sécuriser son billet en premier lieu.

Monari a continué :

Il faut absolument associer au billet quelque chose qui ne se vend T , et c'est évidemment une identité. Nous avons associé une voix, une image, un visage ou une carte de crédit, pour éviter que les gens T puissent les vendre dans la rue, sans aucune connexion physique.

Lié à l'identité

La manière dont ces informations interagissent avec la blockchain est l’astuce suivante.

Les informations ID sont hachées et enregistrées sur le protocole blockchain Aventus, qui utilise la blockchain Ethereum . « Si vous souhaitez revendre le billet ou enchérir sur un billet sur le marché secondaire, vous devez télécharger votre identité », a expliqué Monari.

Grâce au protocole Aventus, le propriétaire d'un billet peut revendre un billet à un autre utilisateur, qui appliquera ensuite son identité sur le billet, qui est vérifiée à l'entrée de l'événement.

« Lorsqu'un organisateur organise son événement, il peut spécifier les catégories de billets qu'il autorise à revendre », a ajouté Alan Vey, directeur et cofondateur d'Aventus. L'organisateur peut fixer un prix de revente minimum ou maximum et prélever une commission sur les bénéfices réalisés lors de cette revente.

TicketChain est quant à elle une startup irlandaise qui a remporté le hackathon blockchain de Deloitte à Dublin l'année dernière.

Depuis lors, la startup a développé une plateforme similaire pour l'émission de tickets sur la blockchain, bien que sa solution basée sur Ethereum utilise des contrats intelligents pour les transactions et pour éliminer les tickets papier.

« Comme chaque ticket est représenté par un jeton sur la blockchain, il est impossible de le transférer hors du système », explique Kevin Murray, cofondateur de l'entreprise. « En facilitant ces transferts de tickets de l'émetteur au consommateur, puis en les échangeant entre pairs, il est impossible de vendre le ticket hors du système, car il n'existe T . »

Émetteur unique

Ce processus diffère du processus standard actuel, où les contrats pour les Événements sont souvent structurés de telle sorte qu'il n'y a pas d'émetteur unique pour les billets. Un certain pourcentage des billets est attribué à des acteurs comme Ticketmaster, le reste étant réparti entre d'autres acteurs plus petits.

Pour qu’une solution comme TicketChain fonctionne réellement, elle doit être le seul émetteur.

« Nous espérons être l'unique émetteur pour certains Événements», a déclaré le cofondateur Zach Diebold. « Nous savons que ce n'est pas toujours le cas. »

Il a ajouté :

« Compte tenu de la façon dont les billets sont organisés actuellement, il est difficile d'obtenir des billets pour tous les Événements , mais tout ce que nous pouvons obtenir aiderait certainement à résoudre le problème. »

« Si vous souhaitez disposer de ces propriétés de sécurité autour de tous vos billets, vous devez alors placer tous vos billets sur le protocole Aventus », a convenu Vey d'Aventus.

Adam Webb de FanFair a déclaré que son organisation ne préconise ONE solution technique particulière, mais est en faveur d'une « législation et de technologies favorables aux consommateurs ».

David et Goliath

Pourtant, des géants comme Ticketmaster et même des nouveaux venus comme Eventbrite ont établi une telle domination et une telle popularité que des entreprises comme Aventus et TicketChain pourraient avoir du mal à convaincre les promoteurs et les salles de spectacle d'utiliser leurs protocoles.

Aventus s'est récemment heurté à un obstacle lorsqu'il a reporté sa vente de jetons, qui était prévue pour la mi-juillet dans l'espoir de lever 15 millions de dollars, après la chute des prix de l'éther.

Cependant, la société a signé un accord avec Blue Horizon Entertainment, un groupe Événements nouvellement formé, pour déployer le protocole.

« Contrôler la billetterie, de la création à l'utilisation, est un atout majeur. Cela permet de mieux connaître son client », a déclaré Diane Bowers, cofondatrice de Blue Horizon, à propos de son partenariat avec Aventus. « En résumé, l'élimination de la fraude était un atout majeur, tout comme la possibilité de redistribuer des revenus supplémentaires sur le marché secondaire. »

Bowers a ajouté que Blue Horizon prévoit d'organiser un événement à Londres fin 2017 avec entre 10 000 et 15 000 participants comme test du protocole :

« Notre engagement envers [Aventus] est de disposer de cas de test où nous pouvons les aider à perfectionner la Technologies et à bâtir leur réputation en Amérique du Nord. »

En Irlande, les fondateurs de TicketChain lanceront un projet pilote avec le syndicat étudiant de leur alma mater, le Trinity College de Dublin, pour gérer la billetterie de certains de ses Événements, ainsi que la gestion des billets pour une académie de boxe locale.

Chaque projet pilote, qui se déroulera de septembre à mars, traitera environ 6 500 transactions chacun. « À partir de là, nous prévoyons de cibler davantage d'artistes établis », a déclaré Murray.

Les différents tests serviront de véritable révélateur pour savoir si la blockchain est une solution viable au problème de la revente de billets, même si Webb de FanFair s'attend à ce que les régulateurs interviennent bientôt.

Webb a déclaré :

« Pour que ce marché fonctionne dans l'intérêt du public et des artistes, nous sommes maintenant au point où nous avons besoin que les législateurs interviennent pour faire respecter la législation existante en matière de consommation et pour créer un environnement commercial dans lequel des technologies plus innovantes, y compris la blockchain, peuvent gagner du terrain. »

Billets de tombolaImage via Shutterstock