Plus de 60 % des communiqués de presse cryptographiques sont liés à des projets à haut risque ou à des arnaques, selon une étude

Les services de diffusion de communiqués de presse crypto sont devenus un outil pour des projets douteux afin d'éviter la vigilance des tiers et de créer une illusion de légitimité, révèle un nouveau rapport de Chainstory.

Le des chercheurs ont examiné 2 893 communiqués publiés entre juin et novembre de l’année dernière. Ils ont constaté que plus de 60 % provenaient de projets présentant des « signaux d’alarme classiques », tels qu’une équipe anonyme faisant des affirmations irréalistes, des sites web copiés-collés et des tactiques agressives pour inciter les investisseurs à agir. Certains étaient des escroqueries avérées, confirmées comme frauduleuses par recoupement avec des listes noires et des alertes d’escroquerie actives.

Contrairement aux services de distribution traditionnels et établis, les fils de presse axés sur la crypto disposent souvent d'accords garantissant une diffusion sur des dizaines de sites web avec peu de supervision. Ces placements payants apparaissent fréquemment aux côtés de véritables actualités, parfois sans étiquettes claires, rendant difficile pour les lecteurs de faire la distinction.

« Si vous tombez sur un communiqué de presse crypto sur un site d'information, les chances sont supérieures à 50/50 que le projet derrière soit de faible crédibilité (ou pire), » ont écrit les chercheurs dans le rapport publié mardi.

La plupart des communiqués étaient des annonces marketing rédigées en interne concernant des mises à jour mineures de produits, des ventes de tokens ou des inscriptions sur des plateformes d’échange, a indiqué l’équipe. Seuls environ 2 % rapportaient des informations significatives telles que des financements en capital-risque ou des acquisitions, des types d’actualités qui recevraient habituellement une couverture éditoriale.

CoinDesk a contacté plusieurs agences de presse, mais aucune n’avait répondu au moment de la publication.

Payer pour afficher

Au cœur se trouve la relation entre les services de distribution et les sites Web. Les câbles agissent comme un pipeline, diffusant du contenu contre rémunération, tandis que les sites Web facturent l’affichage de ces contenus sans filtrage éditorial, selon le rapport.

Pour le lecteur occasionnel, cela peut ressembler à une couverture provenant de médias réputés, bien qu’aucun journaliste n’ait rapporté l’histoire et que les affirmations contenues dans le communiqué ne soient pas vérifiées.

Cette tactique ne se limite pas aux startups. Les grandes plateformes d'échange diffusent régulièrement des communiqués de presse annonçant chaque nouvelle inscription de token afin de créer une impression d'activité constante, ont souligné les chercheurs. Aucune implication des plateformes dans des actes répréhensibles n'est suggérée.

L'approche dispersée, cependant, accroît la visibilité auprès des moteurs de recherche, encombre les flux d'actualités et brouille la frontière entre reportage et promotion tout en conférant à des projets autrement non éprouvés ou à haut risque une apparence de légitimité non méritée.

« Le mécanisme central de l'industrie des communiqués de presse cryptographiques est le piggybacking », indique l'étude. « En canalisant le contenu via des réseaux de syndication, les émetteurs évitent le filtre de 'pertinence journalistique' d'une salle de rédaction et s'appuient plutôt sur la crédibilité de la plateforme de distribution. »

Dans un exemple datant de décembre, des escrocs ont utilisé une fausse identité visuelle pour usurper l’identité de Circle Internet (CRCL), l’émetteur du stablecoin USDC. Le communiqué faisait la promotion d’une plateforme fictive de métaux tokenisés et renvoyait vers un site semblant vidé les portefeuilles. Le communiqué était démystifié par CoinDesk, mais seulement après être apparu sur plusieurs sites d'information.

Alors que certains médias ont commencé à étiqueter ou à limiter le contenu des communiqués de presse, le manque de normes claires et de filtres éditoriaux demeure une vulnérabilité dans l’écosystème médiatique de la crypto, indique le rapport.