Le plus influent : Sirgoo Lee

Le marché des cryptomonnaies en Corée du Sud est devenu l'une des places de trading les plus actives au monde en 2025, porté par des investisseurs particuliers enthousiastes qui ont alimenté les envolées mondiales du XRP, du Dogecoin et de nombreux memecoins ayant dominé ce cycle.

Au centre de cette liquidité se trouvait Upbit, la plateforme d’échange qui capturait régulièrement plus de 80 % du volume intérieur du pays et influençait parfois les prix mondiaux lorsqu’une cryptomonnaie était cotée ou connaissait une forte hausse. Ce marché a été façonné par un dirigeant plus que tout autre : Sirgoo Lee.

Lorsqu'il a annoncé en 2025 qu'il démissionne de son poste de PDG, cela a soulevé une question inhabituelle pour l'industrie de la cryptomonnaie, en Corée du Sud et au-delà. Le marché crypto de détail le plus hyperactif au monde pourrait-il fonctionner de la même manière sans le leader qui a défini sa structure et sa culture du risque, ou son départ ferait-il basculer les équilibres de liquidité dans un pays devenu crucial pour la formation des prix mondiaux ?

Une partie de l'impact de Lee provenait d'un style de gestion qui se démarquait dans un environnement d'entreprise notoirement hiérarchique. Au sein de Dunamu, la société mère d'Upbit, il était reconnu pour une approche horizontale favorisant une communication ouverte et déléguant la responsabilité vers le bas — un style de gestion courant dans les startups occidentales mais rare dans la Corée conservatrice et stricte.

Chez Upbit, cette approche a façonné la manière dont l'entreprise gérait le risque utilisateur. Sous sa direction, la plateforme a mis en place des systèmes ayant permis de récupérer plus de 94 % des dépôts mal orientés, a établi un Centre de Protection des Investisseurs qui offre formation et soutien juridique, et a étendu ses programmes de conformité et de sécurité grâce à des certifications sectorielles.

Dans un marché où le trading « dégénéré » audacieux est une source de fierté personnelle, ces mesures ont permis à Upbit de se démarquer en tant que plateforme que les investisseurs sud-coréens considèrent comme la plus sûre.

La domination d’Upbit ne s’est pas estompée alors que Lee se préparait à partir. Ses cotations génèrent toujours un volume significatif pour les memecoins à la mode du moment, et le trafic ne cesse de croître.

Les traders particuliers coréens ne ralentiront pas et, grâce à Lee, Upbit demeure la plateforme qui amplifie leurs instincts.