Reino Unido va contra el marketing engañoso de criptoactivos

El organismo de control de la publicidad del Reino Unido, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA, por sus siglas en inglés) está listo para dar un giro a lo que percibe como marketing engañoso relacionado con los criptoactivos, y se espera que se lance una iniciativa importante este mes para eliminar dichos anuncios.

Si bien se dice que el organismo de control se centra en los anuncios en línea y en las redes sociales, el esfuerzo es parte de un movimiento más amplio entre los reguladores del país para evitar que los inversores sufran daños al involucrarse en algunos de los activos digitales no regulados, dijo.

“Vemos esto como un área absolutamente crucial y prioritaria para nosotros”, dijo Miles Lockwood, director de quejas e investigaciones de ASA, a The Financial Times. “Donde encontremos problemas, tomaremos medidas enérgicas y rápidas”.

Louise Maroney, que está a cargo de las quejas financieras en la ASA, agregó que hay ciertos tipos de medios que la organización autorreguladora no ha podido “abordar completamente hasta ahora”.

Lockwood dijo que la ASA ha identificado los anuncios relacionados con las criptomonedas como una prioridad de “alerta roja” dentro de la industria financiera, y las empresas a las que se les entregarán advertencias podrían estar obligadas a incluir exenciones de responsabilidad relevantes en sus anuncios en el Reino Unido.

El regulador financiero del país Financial Conduct Authority (FCA) ya ha adoptado un enfoque estricto con algunas empresas de criptografía a este respecto, entre otras, al ordenar al metro de Londres el año pasado que elimine los anuncios de la startup Zeux, una empresa que utiliza monedas estables como parte de una oferta de ahorro con intereses elevados.

En otra señal de su desconfianza hacia los criptoactivos, el regulador financiero del Reino Unido también ha emitido advertencias a los criptoinversores, diciendo que “deberían estar preparados para perder todo su dinero”, según el FT.

Por su parte, el pasado mes de mayo, como se informó, la ASA criticó la plataforma de cifrado Luno por sus anuncios mostrados en el transporte público de Londres en los que la empresa utilizó el lema: “Si estás viendo bitcoins en el metro, es hora de comprar”. Afirmó que esos anuncios eran engañosos e irresponsables, y afirmó que invertir en activos digitales volátiles es arriesgado.