Чому корпоративна Америка неправильно отримує NFT

Кожен відділ корпоративного маркетингу в Америці (і за її межами), здається, нагромаджується Захоплення NFT. Але, на жаль для них, більшість має невеликий вплив і робить ці підприємства менш актуальними, а не навпаки.

Джанін Йоріо є співзасновником і генеральним директором Republic Realm, ONE з найактивніших інвесторів і розробників екосистеми метавсесвіту нерухомості.

Це тому, що кожен NFT проект від Adidas до Campbell’s Soup і Budweiser має майже ідентичний формат:

• Оголосити про майбутній проект незамінних токенів
• Заявіть, що ваш буде відрізнятися від усіх інших, тому що ви витратили більше грошей або маєте трохи іншу ідею, або це перший у своєму роді у вашій галузі
• Запустіть проект NFT, який є низьким ризиком і неспецифічний, і насправді ні в кого нічого T відчуває
• Відчайдушно намагаються оприлюднити це лайно

Тиждень культури є частиною серії Крипто 2022 від CoinDesk, яка також включає Тиждень Політика і Майбутнє Money Week.

Протягом наступних ONE -трьох днів кілька ЗМІ писатимуть про це, і Twitter може вибухнути сентиментами (хоча часто байдужістю), але згодом нікому це не буде цікаво – ні пресі, ні компанії, ні її клієнтам.

То чому відділи корпоративного маркетингу продовжують запускати ці ненадихаючі проекти NFT? Частково тому, що вони бояться ризикувати, але, швидше за все, тому, що вони T до кінця розуміються на NFT. Коли їх генеральний директор підштовхує їх «зробити щось у NFT», вони реагують імпульсивно та серйозно починають проект. Здебільшого вони роблять це лише тому, що це роблять усі інші.

Ось кілька речей, які компанії повинні знати, щоб уникнути найпоширеніших помилок.

1. Те, як LOOKS NFT, має дуже мало значення.

Розробка проекту NFT має бути зосереджена на таких речах, як дефіцит, інновації та спільнота, але фактичний NFT, який використовується для позначення цієї спільноти, є, мабуть, найменш важливим для розробки, і точно не повинен бути першим або навіть головним.

Візьмемо, наприклад, деякі проекти генеративного мистецтва, такі як Squiggles. Для непідготовленого ока майстерність NFT здається слабкою або взагалі не існує, але для тих, хто входить до найближчого кола, відомо, що це проект NFT з особливим родоводом. Мистецтво мистецтва – це не те, що робить закорючку цінною.

2. Успішний проект NFT починається спочатку зі своєї спільноти, побудованої навколо проблем та особистості, які небайдужі для спільноти.

Успішні проекти NFT починаються з нуля, а не зверху вниз. Спільноти — це T компанії; вони стосуються ідей, які об’єднують людей, людей, які інакше могли б зустрітися тільки в цих спільнотах NFT.

Проект Toadz, наприклад, розпочався як протилежність до Яхт-клуб Bored APE (BAYC – див. нижче), з більш відкритою та інклюзивною атмосферою та вибухово зростаючою онлайн-спільнотою. Спільноті сподобався цей дух, і тому, коли Toadz зробив свій перший дроп кілька тижнів тому, їх швидко розкупили. Toadz NFT – це не велике мистецтво – далеко не так! – але їхні розробники освоїли аспект спільноти ще до запуску проекту.

3. NFT — це соціальні валюти, важливі для певних спільнот.

Володіння NFT означає цінність і розуміння для дуже вузько визначеної спільноти, яку інші не розуміють.

в Проект Bored APE Yacht Club NFT, проект зображення профілю NFT, заснований на приблизно 10 000 мультфільмів APE різної рідкості, саме по собі мистецтво досить потворне, але саме в цьому суть. Мистецтво розроблено навмисно, щоб бути стримуючим фактором для людей, які T знають або не розуміють. Це клуб інсайдерів, і ONE бути всередині, щоб зрозуміти жарт. Бути інсайдером у BAYC означає або ONE так рано, щоб купити за доступною ціною, або бути настільки багатим, що ONE спокійно витрачати сотні тисяч доларів, щоб купити APE за поточними цінами.

Обидва ці люди мають інтенсивну соціальну валюту серед натовпу NFT, отже, володіння APE BAYC стало масовим символом соціального статусу. Цей статус не має абсолютно нічого спільного з художніми достоїнствами APE.

4. Рідні бренди Metaverse наразі цінніші за існуючі корпоративні бренди на цій новій арені.

в метавсесвіт, віртуальні кросівки RTFKT продаються за вищою ціною, ніж існуючі титани взуття, такі як Nike або Adidas. Насправді великі корпорації є антитезою всьому етосу Крипто. Існує цілий новий віртуальний світ, у якому їхній капітал ще не такий цінний, як у реальному світі.

Ці компанії відмовляються в це вірити, тому всі вони KEEP робити ту саму помилку, вважаючи, що їхній дуже впізнаваний бренд у реальному світі легітимізує весь простір. Чого вони не розуміють, так це того, що простір NFT і метавсесвіту вже законні, а вони аутсайдери. Великі корпорації є новачками, і вони ризикують бути викинутими з цієї повної ентузіазму екосистеми, яка дуже толерантна до нових ідей і химерних проектів, але обурюється тим, що великі корпорації кидають свою вагу.

5. Проекти NFT винагороджують те, що є дуже конкретним.

Корпорації схиляються до загального продукту або заходять занадто далеко, будучи химерними, щоб це здавалося неавтентичним. Крипто сприйнятлива, і підхопить це, докладаючи щирих зусиль, і позначить це або як корпоративне захоплення грошей, або як кульгаву спробу здатися актуальною. Компанії повинні подумати про те, що робить їхній бренд справді унікальним і культовим, і зосередитися на тому, чого ці суперкористувачі хочуть від зв’язку з їхнім продуктом. Звідти він повинен вирішити, чи можна використати цю тему для створення бази для своєї спільноти NFT.

6. Проектам NFT потрібна дорожня карта, що постійно розвивається.

Відмова від проекту NFT без планів на майбутнє T надихне спільноту на участь, а натомість призведе до критики, що проект є лише корпоративним захватом грошей або дешевим маркетинговим ходом. Досвідчені покупці NFT побачать це. Найкращі проекти NFT постійно розвиваються, додаючи рівнів і нюансів до своїх існуючих проектів і прислухаючись до потреб і потреб своєї спільноти.

7. Не всі продукти повинні мати власний проект NFT.

Насправді більшість продуктів ніколи не повинні мати NFT. Є багато інших творчих речей, які можна зробити, що свідчить про розуміння метавсесвіту та екосистеми NFT. Відмова від NFT для продукту, який знаходиться надто далеко від сфери NFT, T має сенсу та, ймовірно, є марною тратою часу для створення капіталу бренду.

8. Більшість маркетингових агентств також T дуже розуміють проекти NFT.

Компанії повинні попросити будь-яке агентство, яке презентує проект NFT, пояснити їхній улюблений проект NFT і які атрибути мають їхні улюблені проекти. Попросіть показати їх Відкрите море гаманець, щоб побачити, скільки NFT вони володіють, і описати свої улюблені. Запитайте, що вони думають про метавсесвіт і як вони бачать створення тривалого та цінного проекту NFT, який сприятиме створенню спільноти, яка підтримує ваш бренд. І якщо вони намагаються продавати або розповсюджувати фото- чи відеозображення продукту компанії, біжіть в іншому напрямку.

9. Для хороших проектів NFT потрібен час.

Ринок NFT насичений. Наступна хвиля проектів NFT буде поєднанням похідних проектів, які можна забути, а також дуже інноваційних проектів, які змінюють правила гри. Якою хоче бути компанія?