Поділитися цією статтею
Відкритий лист до децентралізованих протоколів, які шукають зростання
Маркетинговий експерт Джеремі Епштейн обговорює важливість бренду для блокчейн-стартапів у цьому відкритому листі до галузі.
Автор Jeremy Epstein
Зробіть нас пріоритетним джерелом у Google
Джеремі Епштейн є генеральним директором Never Stop Marketing, стратегічної маркетингової та консалтингової фірми, яка зосереджується виключно на допомозі технологіям на основі блокчейну виводити рішення на ринок швидше та з меншим ризиком. Серед клієнтів OpenBazaar, STORJ і Fermat.
У цьому відкритому листі компаніям, які починають працювати в індустрії децентралізованих протоколів, Епштейн дає поради щодо важливості маркетингу, стверджуючи, що протокол — це бренд.
Продовження Нижче
Не пропустіть жодної історії.Підпишіться на розсилку Crypto Daybook Americas вже сьогодні. Переглянути всі розсилки
Шановні команди, що розробляють протоколи (в межах технологічний стек блокчейн),
ONE з найбільш захоплюючих частин того, що ви робите, є той факт, що ви справді збираєтеся це зробити порушити як ведеться бізнес... і працює світ.
«Традиційні» підприємства, організації та уряди не готові до того, що ви збираєтесь обрушити на них. Чесно кажучи, навіть якби вони були готові, я не впевнений на 100%, що вони зможуть адаптуватися вчасно. Деякі будуть. До їхньої честі, вони визначать загрозу та прагнуть переосмислити її.
Більшість T зможе. Звичайно, це може тривати протягом 10, 20, 30 або більше років, але джина епохи децентралізації випустили з пляшки, і він не повернеться туди.
Вивчаючи маркетинг понад 20 років, я Request вас не «викидати дитину разом із водою».
Є TONцьому можна навчитися з того, як працювали «традиційні» бренди та компанії. Ви повинні Навчання у них.
ONE хочу зосередити увагу на тому, що в епоху блокчейнів/децентралізації протокол є бренд.
Розповсюджені програми, які зависають від протоколу, є частиною екосистеми, але бренд є протоколом і навпаки.
Я знав це, але днями його привезли додому, коли я з ним розмовляв Браян Хоффман, генеральний директор OB1 і керівник проекту для OpenBazaar.
Він підняв свій худі, щоб показати мені гладку футболку з Bitcoin . <a href="https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt">https://teespring.com/shop/coin-center-bitcoin-t-shirt</a>
Потім він сказав: «Знаєте, я думаю, що майже все, що я зараз маю, — це футболки з Bitcoin .Для мене це як бренд. Це ONE , про що я дбаю».
Звичайно, Брайан є спосібна початку кривої впровадження, але він є тим пристрасним віруючим (як і багато інших), який сприяє зростанню Bitcoin і проповідує його.
Те, що Сатоші зробив у своєму білий папір був як нарис технічного бачення, так і одночасно скласти маніфест бренду. Не зовсім Джеррі Магуайр, але натхненний, пристрасний і далекоглядний.
Ви бачите це в деяких записах співзасновника EthereumВіталік Бутерін і Ферма Луїс Моліна також, але замість того, щоб сидіти, писати та сподіватися, що магія спрацює, ви можете підійти до цього, як до бренд-менеджера.
Створіть платформу бренду. Зараз. Перш ніж це знадобиться.
І перш ніж вам доведеться з’ясувати, як змусити інших підтримати ваше бачення.
Це тривалий процес, який вимагає роботи та обдуманих роздумів, але чудові бренди вічні. Вони мають набір CORE цінностей, бачення, місію, систему переконань. Усе це очевидно для всіх, хто працює з брендом (традиційно), і для клієнтів, які взаємодіють із брендом (більшою чи меншою мірою).
У блокчейн/децентралізованому світі, де протокол є брендом, ви можете сформулювати те саме сформульоване бачення, використовуючи ту саму формулу. (Це T означає, що а dapp розробник T створює бренд, він/вона. Але це бренд, який певною мірою залежить від брендів протоколів, які він підтримує. Можливо, тема для наступної статті...)
Платформа бренду – цеблок генезисудля маркетингу протоколу. Це те, як люди вас сприймуть.
Подібно до того, як перший рядок коду визначає другий рядок і так далі, ваше початкове рішення про те, як ви хочете, щоб вас сприймали є маркетингове рішення. Зробіть це свідомим. Зробіть це навмисно.
T змінюйте свій маркетинг і не робіть тієї ж помилкиДе Трейнор з Intercom зробив.
Якщо вам потрібен QUICK підручник, вам слід ознайомитися з "Саймоном Сінеком"Почніть із Чому". Це класика.
Ви також можете приєднатися до майже 100 інших компаній на Децентралізована маркетингова мережа щоб Навчання бути кращим маркетологом.
Суть у тому, якщо ви створюєте децентралізований протокол, ви створюєте бренд. Знайдіть когось, хто навчить вас, як це робиться, а потім йдіть звідти.
З повагою
Маркетолог, який хоче, щоб ви досягли успіху
Блоки гарнітури зображення через Shutterstock
Примітка: Погляди, висловлені в цьому стовпці, належать автору і не обов'язково відображають погляди CoinDesk, Inc. або її власників та афіліатів.
Більше для вас
KuCoin captured a record share of centralised exchange volume in 2025, with more than $1.25tn traded as its volumes grew faster than the wider crypto market.
Що варто знати:
- KuCoin recorded over $1.25 trillion in total trading volume in 2025, equivalent to an average of roughly $114 billion per month, marking its strongest year on record.
- This performance translated into an all-time high share of centralised exchange volume, as KuCoin’s activity expanded faster than aggregate CEX volumes, which slowed during periods of lower market volatility.
- Spot and derivatives volumes were evenly split, each exceeding $500 billion for the year, signalling broad-based usage rather than reliance on a single product line.
- Altcoins accounted for the majority of trading activity, reinforcing KuCoin’s role as a primary liquidity venue beyond BTC and ETH at a time when majors saw more muted turnover.
- Even as overall crypto volumes softened mid-year, KuCoin maintained elevated baseline activity, indicating structurally higher user engagement rather than short-lived volume spikes.
More For You
Silver nears $1 billion in volume on Hyperliquid as bitcoin remains frozen: Asia Morning Briefing
Silver perps have more volume on Hyperliquid than SOL or XRP.
What to know:
- Silver futures on the Hyperliquid crypto derivatives exchange have surged to become one of its most active markets, ranking just behind bitcoin and ether in trading volume.
- The SILVER-USDC contract’s high volume, sizable open interest and slightly negative funding suggest traders are using crypto infrastructure for volatility and hedging in macro commodities rather than for directional crypto bets.
- Bitcoin is holding near $88,000 in a "defensive equilibrium" with cooling ETF inflows, uneven derivatives positioning and rising demand for downside protection, while ether lags and capital rotates toward hard assets like gold and silver.
Головне
