Paparating na ang Metaverse, Kailangang Maghanda ng Mga Kumpanya

Ang Web 2.0, ang pangalawang pag-ulit ng internet, ay nagdala sa mundo sa isang bagong paradigm, na inilalayo tayo sa mga static na pahina ng website at patungo sa mga bagong interactive na karanasan at nilalamang binuo ng user. Nasa tuktok na tayo ngayon ng susunod na yugto, isang seismic shift na sisira sa tela ng lahat ng umiiral noon.

Ang metaverse, isang virtual na espasyo na nabuo sa pamamagitan ng convergence ng mga virtual na mundo, augmented reality at mga serbisyo sa internet, ay paparating na. Ito ay magbabago sa lahat. Sa pamamagitan ng pagbabago sa paraan ng pakikipag-ugnayan at pamumuhay ng mga tao sa kanilang buhay, ang metaverse ay muling tukuyin kung ano ang mga negosyo at kung paano sila dapat gumana. Ang ilang mga kumpanya ay nanonood at natututo. Ang mga T ay maiiwan.

Si Holly Atkinson ay pinuno ng metaverse Technology at isang blockchain developer sa Boson Protocol, ang proyektong nangunguna sa isang capture resistant dCommerce ecosystem gamit ang mga NFT na naka-encode sa teorya ng laro.

Pinabilis ng COVID-19, mga pagbabago sa henerasyon at pagsulong ng teknolohiya, ang mga gumagamit ng internet ay lalong nakikihalubilo, naglalaro at namimili sa loob ng mga virtual na mundo. Ginagamit ito ng ilang brand bilang isang pagkakataon na palawakin ang kanilang mga alok upang maisama ang ganap na nakaka-engganyong mga digital na karanasan.

Kunin ang fashion trailblazer na Gucci, na inilabas kamakailan Gucci Garden, isang nakaka-engganyong multimedia na karanasan kung saan ang mga gumagamit ng online gaming platform Roblox maaaring galugarin at bumili ng mga kalakal. Sinasalamin ang halaga na umiiral sa loob ng mga virtual na platform, isang limitadong edisyong digital na Gucci na handbag na available sa pamamagitan ng karanasang ibinebenta nang higit sa $4,000, higit pa sa halaga ng pisikal na katumbas nito.

Ito ay hindi isang nakahiwalay na kalakaran, Louis Vuitton at Burberry ay lumawak sa virtual reality sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa mga high-profile na laro, habang Nike at iba pang malalaking pangalan ay nag-aalok na ngayon ng mga virtual na bersyon ng kanilang mga tunay na item.

Ang mga retail titan na ito ang mga trendsetter sa kasalukuyang panahon at ang kanilang virtual na paglipat ay simbolo ng katotohanan na ang mga brand na gustong manatiling may kaugnayan, lalo na sa mga nakababatang henerasyon, ay kailangang bumuo sa metaverse, na lumilikha ng user-driven, ganap na nakaka-engganyong mga digital na karanasan na kumokonekta sa kanilang pisikal na alok.

Sa metaverse ngayon, ang mga tao ay kinakatawan ng mga digital na avatar na gumagala sa mga virtual na mundo gaya ng Roblox o Decentraland, isang desentralisadong 3D virtual reality platform. Gayunpaman, mayroong isang disconnect sa pagitan ng tunay na sarili ng user at ng digital na representasyon.

Mula sa pananaw ng brand, binibigyan nito ang mga kumpanya ng pagkakataong mag-alok ng kanilang mga produkto sa loob ng dalawang medium: ang pisikal na mundo at ang virtual na mundo, kung saan maaaring ilagay ang mga avatar sa pinakabagong mga digital sneaker, hoodies at handbag.

Sa katunayan, ang bagong espasyong ito ay nag-aalok ng arena kung saan ang mga user ay maaaring maging parehong virtual at external na mga ambassador ng brand. Gayunpaman, maikli ang pananaw na makita ang metaverse bilang simpleng digitalized na bersyon ng totoong mundo kung saan tutularan ng mga brand ang mga kasalukuyang shopping convention at brick-and-mortar na tindahan. Ano ang napaka-espesyal tungkol sa metaverse ay na ito ay magbibigay-daan sa mga kumpanya na humiwalay mula sa kombensiyon at lumikha ng isang mundo na ganap na walang hangganan ng umiiral na mga limitasyon ng pisikal na espasyo.

Ang mga tatak ay makakagawa ng mga karanasang hindi T mangyari sa totoong mundo, na pinalakas ng imahinasyon at pagkamalikhain. Hindi na ang pisikal na tindahan ang magiging focal point ng mga benta – magkakaroon ng mga pagkakataon para sa totoong mundo at mga virtual na mundo na mag-interlink, na lumilikha ng isang ganap na bagong dimensyon ng karanasan para sa mga negosyo at mga consumer.

Ito ay maaaring magkaroon ng anyo ng pinagsama-samang digital at pisikal na mga quest na magbibigay-daan sa mga customer na maghanap ng mga branded na item sa metaverse, habang kinukumpleto ang mga gawain na magdadala rin sa kanila sa mga in-world na destinasyon ng pamimili upang kumpletuhin ang mga aksyon o kolektahin ang kanilang mga panalo.

Ang pisikal at digital na mundo ay magiging walang pagkakaiba-iba.

Sa isang mundo kung saan naghihirap ang pisikal na retail, nag-aalok ang metaverse sa mga negosyo ng pagkakataong mag-pivot, pagsasama-sama ng kanilang pisikal at digital na mga alok, upang mabawi ang ibig sabihin ng pagbebenta sa mga customer.

Nag-aalok ng mga non-fungible token (NFT), mga digital na sertipiko ng pagmamay-ari na nakakita ng napakalaking tumaas sa kasikatan ngayong taon, ay magiging mahalaga para sa mga negosyong naghahanap na gumawa ng mga WAVES at lumikha ng pagkakakilanlan ng tatak sa metaverse.

Ang mga manlalaro sa metaverse ay nakakakuha ng social capital sa pamamagitan ng pagmamay-ari ng mga item na ang halaga ay na-verify at kung saan ang pambihira ay kilala. Kakailanganin ng mga brand na mag-alok ng mga manlalaro na gustong bumili ng isang pares ng limitadong edisyong digital sneakers, halimbawa, ang certificate of authenticity na nagpapatunay na pagmamay-ari nila ang digital asset na ito.

Hindi lahat ng brand na nagbebenta sa metaverse ay nag-aalok ng mga NFT. Sa halimbawa ng Gucci handbag na nabili ng higit sa $4,000, pagmamay-ari lamang ng mamimili ang item sa Roblox, hindi sa pamamagitan ng NFT, na nangangahulugang kung mawawala ang Roblox sa loob ng 50 taon, ganoon din ang item. Upang magkaroon ng kahulugan at mahabang buhay ang konsepto ng pagmamay-ari sa metaverse, magiging susi ang mga NFT.

Sa kasalukuyan, maaari mo lamang maranasan ang internet kapag nag-log on ka, ngunit ang metaverse ay magbibigay-daan sa amin na maranasan ito sa buong paligid namin, sa lahat ng oras. Papayagan nito ang internet na i-overlay ang ating pisikal na mundo. Ang ibig sabihin nito para sa mga negosyo, ay ang customer ay mas mahalaga kaysa dati, dahil sila ang humuhubog at nagtutulak sa negosyo sa pakikipag-ugnayan ng mga mamimili.

Tingnan din ang: Ang Crypto ay Isang Luho, T Natanto ni Gucci | Daniel Kuhn

Bahagi ng draw ng metaverse ay ang mga user ay may kamay sa paglikha nito. Ito ay isang desentralisadong espasyo kung saan ang mga user ay maaaring lumikha at mag-explore gayunpaman gusto nila. Ito ang kaso sa maraming umiiral na platform ng paglalaro, kabilang ang Roblox, kung saan ang mga gumagamit ng platform magtayo mga laro sa pamamagitan ng toolkit ng developer.

Mula sa pananaw ng brand, ang desentralisadong katangian ng metaverse commerce ay nagbibigay ng pagkakataon para sa mga brand na magbenta sa mga manlalaro nang walang tulong ng mga tagapamagitan tulad ng Amazon na kumukuha ng malalaking bahagi ng kita at Technology. Nag-aalok ito ng isang puwang kung saan ang mga maliliit na nagbebenta ay maaaring mabawi ang atensyon ng kanilang mga customer, habang pinapanatili ang kontrol sa kanilang mga kita at pagkakalantad.

Isang kinabukasan kung saan ang virtual na ekonomiya ay may kasing halaga ng darating na katapat nito sa totoong mundo. Sa susunod na dekada, ang Technology ay bubuo nang labis na ang pisikal at digital na mundo ay magiging hindi matukoy na pinagsama-sama. Habang pini-pivot ng mga brand ang kanilang sarili sa bagong hinaharap na ito, mahalaga na ayusin nila ang kanilang pagtuon upang lumikha ng mga nakaka-engganyong karanasan na hinihimok ng user na naglalagay ng pagmamay-ari, pagkamalikhain, at pagiging inclusivity sa gitna ng kanilang mga misyon.