Cómo podría lucir un token blockchain de Facebook

Michael J. Casey es presidente del consejo asesor de CoinDesk y asesor principal de investigación de blockchain en la Iniciativa de Moneda Digital del MIT.

Mark Zuckerberg,por un valor de 71 mil millones de dólaresCon sólo 33 años, le ha ido bastante bien gracias al sistema gestionado centralmente por Facebook.

Durante la última década y media, el algoritmo de código cerrado del gigante de las redes sociales ha manipulado silenciosamente los canales de noticias de sus millones de usuarios para capturar la máxima cantidad de dólares en publicidad y dirigirlos todos hacia Zuck y sus accionistas.

Entonces, ¿por qué está explorando un modelo más descentralizado? ¿Y qué papel podría desempeñar la Tecnología en ello?

En unPublicación de Año NuevoEn la plataforma, el CEO de Facebook señaló (sin ninguna ironía, al parecer) que

Con el auge de un pequeño número de grandes empresas tecnológicas, mucha gente cree ahora que la Tecnología solo centraliza el poder, en lugar de descentralizarlo.

Y se comprometió, sobre esa base, a "profundizar y estudiar los aspectos positivos y negativos" de las tecnologías descentralizadoras que empoderan a las personas, como las criptomonedas y el cifrado.

Le siguióotra publicación decirles a los usuarios que los próximos cambios en sus fuentes de noticias significan que "pueden esperar ver Más sobre: de sus amigos, familiares y grupos" y "menos contenido público como publicaciones de empresas, marcas y medios".

Queda por ver si esta apuesta por las interacciones sociales significativas en lugar de contenido con mayor tráfico es, como dijo Zuckerberg, "buena para nuestra comunidad y nuestro negocio a largo plazo". La reacción inmediata en Wall Street fue dura: las acciones de Facebook cayeron un 4,5 % el viernes pasado tras la segunda publicación.

Fue una respuesta predecible: si Facebook ya no selecciona nuevos feeds para enfatizar contenido fuerte que atraiga publicidad, entonces los ingresos y las ganancias para los accionistas disminuirán.

Amenazas a Facebook

Entonces ¿por qué lo hizo Zuck?

La opinión predominante es que quiere quitarse a Washington de encima.

La investigación política rusa ha arrojado luz sobre cómo Facebook utiliza su algoritmo propietario y de código cerrado, el instrumento CORE de su poder centralizado, para empaquetar deliberadamente "audiencias similares" para los anunciantes.

Más importante que las acusaciones de que agentes rusos utilizaron Facebook para difundir desinformación e influir en las elecciones estadounidenses es el hecho de que Facebook se ha convertido en una fuerza tan poderosa que este tipo de intromisión es posible.

Es más, su algoritmo lo fomenta de manera efectiva, aunque sin quererlo: crea naturalmente cámaras de eco de personas con ideas afines que felizmente compartirán y redistribuirán contenido con el que están de acuerdo, creando una audiencia atractiva para vender a los anunciantes.

Esto sucede incluso, o quizás especialmente, cuando las historias que comparten son...demostrablemente falso.

Pero a Zuckerberg también le preocupa claramente el creciente descontento entre sus usuarios, un grupo al que el gurú de la seguridad cibernética Bruce Schneier una vez le ofreció esta advertencia: "No cometan el error de pensar que son clientes de Facebook, no lo son: son el producto".

Les llevó un tiempo, pero ahora muchos comprenden el mal trato que reciben: producen y distribuyen el contenido que genera tráfico en el sitio, además de atraer la atención de los anunciantes, pero no reciben ONE un centavo por ello.

Para empeorar las cosas, se ven obligados a ver contenido que no quieren ver. (¿Quién más en la comunidad Cripto está harto del "Anuncios de "excéntricos expertos en Bitcoin "en su feed de Facebook?)

El problema es que, bajo el actual modelo de negocios, cuanto más se descentralice Facebook (ya sea siendo menos intervencionista en la curación del feed de noticias o siguiendo el ejemplo de YouTube y compartiendo los ingresos por publicidad con los usuarios que generan tráfico), los accionistas obtendrán una torta más pequeña o una porción más pequeña de ella, o ambas cosas.

Por otro lado, si el descontento de los usuarios conduce a una pérdida de participación o incluso a un éxodo total, no importa que los accionistas estén protegiendo sus márgenes: los anunciantes se irán, los ingresos caerán y, eventualmente, la plataforma podría morir.

El ascenso y caída de MySpace, la plataforma otrora omnipresente que Facebook desplazó, es un recordatorio de que el dominio de este último no está garantizado.

¿Una solución simbólica?

La solución a este dilema puede residir en la misma Tecnología que Zuckerberg ha prometido explorar: un criptotoken, llamémoslo FBCoin.

Para ser claro, no tengo información privilegiada sobre los planes de Facebook. Esto es pura especulación. Pero, dadas las incursiones pasadas de la compañía, posteriormente abandonadas,en dinero y pagos digitalesCreo que vale la pena especular sobre ello, especialmente con el contexto que ha expuesto el CEO.

También ofrece una ventana a cómo el centro de gravedad podría moverse de los tokens producidos por productores de aplicaciones descentralizadas a los de las empresas establecidas, para bien o para mal.

He aquí un modelo, ciertamente muy rudimentario: Facebook minaría previamente una gran cantidad de tokens, distribuyendo una cantidad significativa a los accionistas y reservando el resto para distribuirlo a los usuarios según una métrica fiable del tráfico que genera su contenido original. Facebook exigiría entonces que la publicidad en la plataforma se pagara con esos tokens. Surgiría entonces un mercado en el que los usuarios podrían vender, lo que les permitiría monetizar su creación de contenido.

El valor de los tokens flotaría frente al dólar, según la oferta y la demanda.

Creo que así es como Facebook podría resolver mejor su dilema, dando a los accionistas y a los usuarios una participación valiosa en el crecimiento futuro de su plataforma bajo un conjunto de reglas más descentralizadas.

Por supuesto, los expertos en Cripto acostumbrados a pensar en modelos de ataque verán inmediatamente peligros aquí.

Hay formas de manipular los datos de tráfico (algo que Brave está intentando resolver con su navegador y el token BAT ) y ¿cómo sabe el algoritmo si algo es "original" y no simplemente copiado y pegado de otra persona?

Ideas para tokens de reputación

modelos de prueba de trabajoPara desincentivar la creación de ejércitos de bots que generen tráficoy se necesitarán otras soluciones que involucren a la otra persona para alentar la honestidad.

¿Y quién lo gestionaría? Es difícil imaginar que Facebook decidiera no controlar el mercado de sus propios tokens ni gestionar el libro de contabilidad de forma centralizada.

Sin embargo, si quisiera realmente desentrañar el poder expansivo de los efectos de red, abrir los tokens a un verdadero sistema de cadena de bloques descentralizado y, eventualmente, a un mercado descentralizado podría resultar en un crecimiento mucho más explosivo y, por extensión, retornos basados en tokens para los accionistas de Facebook.

Si Zuckerberg realmente quiere experimentar con sistemas descentralizados, un token criptográfico emitido públicamente sería una excelente manera de hacerlo.

Personalmente, preferiría que alguien más creara una solución escalable y descentralizada de redes sociales para reemplazar el insidioso algoritmo centralizado de Facebook, para hacerle lo que Facebook le hizo a Myspace. Las redes sociales necesitan urgentemente un modelo que devuelva el control a la gente.

Pero, ¿quién sabe? Quizás Mark Zuckerberg, quien ha prometido donar virtualmentetoda su riqueza a la caridadreconocerá que quizás el regalo más poderoso que puede hacer al mundo es una plataforma para la creatividad que empodere a las personas al recompensar de manera justa sus ideas y su autoexpresión.

Mark Zuckerbergimagen vía Shutterstock