Ex oficial de seguridad de LG ataca la Privacidad publicitaria con un motor de búsqueda blockchain

Una startup blockchain fundada por un ex director de seguridad de LG Electronics está lanzando una plataforma de búsqueda descentralizada que, según él, será más segura para los usuarios y más rentable para los anunciantes.

La startup, llamada BitClave, está dirigida por Alex Bessonov, quien supervisó los controles de seguridad y la investigación de los productos de LG en 2015 y 2016, un rol en el que, según dijo, estuvo expuesto a cómo incluso las tecnologías más cuidadosamente diseñadas pueden salir mal.

Estos antecedentes, así como su aspiración de construir diferentes tipos de sistemas digitales, finalmente lo llevaron a crear el BitClave Active Search Ecosystem (BASE), un proyecto al que comenzó a dedicar su talento a tiempo completo a fines de 2016.

Construido sobre la cadena de bloques Ethereum , BASE ahora aspira a brindar una experiencia similar a la de un motor de búsqueda tradicional, aunque una que permite a los usuarios un mayor control sobre la cantidad de datos que comparten con los anunciantes y al mismo tiempo proporciona a las empresas un objetivo publicitario más preciso.

"Siempre quise crear sistemas en los que tuvieras control total versus que alguien revendiera tus datos", le dijo a CoinDesk.

Y ONE de los "mayores puntos débiles" tanto para los consumidores como para las empresas es la publicidad online, donde empresas como Google dominan.

Él explicó:

No tienes voz ni voto ni control sobre tus datos. Por otro lado, si lo miras desde la perspectiva de una empresa, te estás dirigiendo a quien Google te indica que te dirijas.

Búsqueda descentralizada

En un nivel más granular, BASE crea contratos inteligentes entre los usuarios y los anunciantes en línea con los que suelen interactuar, eliminando al intermediario publicitario.

"Creas tu propia identidad en blockchain al comprar, hacer cosas en internet, ir a tiendas, etc.", dijo Bessonov, y agregó:

Cada vez que haces algo significativo, queda registrado en la cadena de bloques. Se cifra con tu clave, por lo que es privado y anónimo. Si decides registrarte en un sistema y realizar una búsqueda similar a la de Google, puedes acceder a tus datos.

Los usuarios se incentivan a usar BASE al realizar búsquedas relevantes para el anunciante. Con cada búsqueda, el usuario recibe una cantidad de Tokens de Actividad del Consumidor (CAT), la moneda exclusiva de BASE, del anunciante en línea si la búsqueda se ajusta al perfil demográfico adecuado.

CAT puede usarse para compras en línea si un comercio acepta la moneda. Por ejemplo, si un usuario busca un coche, puede optar por mostrar datos sobre su ubicación para que los concesionarios puedan anunciarse.

"Habrá un contrato inteligente escrito por un concesionario que dirá que si se cumplen los criterios A, B y C, me gustaría dirigirme a esa persona con nuestro Publicidad", explicó Bessonov.

Enfoque ecosistémico

BitClave ahora está en el proceso de construir un ecosistema alrededor de BASE donde los minoristas pueden crear su propia interfaz de búsqueda.

Hasta el momento, la empresa afirma que está en conversaciones de asociación con minoristas en línea para comenzar a usar el sistema y planea organizar una venta colectiva de tokens CAT a finales de este mes para aumentar el conocimiento entre los usuarios potenciales. (BitClave se ha fijado el objetivo de tener 1 millón de búsquedas por mes a finales de este año).

Es una tarea ambiciosa, ya que el uso de Google y Amazon para búsquedas minoristas se ha vuelto algo muy arraigado entre la mayoría de los usuarios web, pero BitClave cree que los tokens criptográficos tienen el poder de cambiar este comportamiento.

"Están Google, Facebook y Amazon, y luego prácticamente todos los demás", dijo Bessonov, y concluyó:

"Estamos construyendo un ecosistema donde todos los demás puedan participar".

Logotipo de LGimagen vía Shutterstock