Яндекс запретил рекламу криптовалют в России

Ведущая поисковая система России, Яндекс, 19 августа запретила рекламу, связанную с криптовалютными сервисами в стране. Этот шаг является частью более обширных действий российского правительства по регулированию быстро развивающейся криптоиндустрии.

Согласно заявлению Яндекса, запрет распространяется на рекламу, продвигающую криптовалютные биржи, блокчейн-сервисы, смарт-контракты, криптовалютный майнинг и первичные предложения монет (ICO), а также любую рекламу, продвигающую заработок на этих видах деятельности.

Запрет Яндекса и нормативно-правовая база России

Однако реклама, связанная с оборудованием для майнинга биткоинов, а также обучающие материалы по криптовалюте, разрешены в соответствии с новыми условиями. Новый запрет спровоцирован с усилением регулирования цифровых валют, направленными на снижение рисков финансовой нестабильности и незаконной деятельности, такой как отмывание денег.

Ограничения на рекламу вводятся в связи с тем, что правительство России и центральный банк ведут дискуссии о создании внутренних криптовалютных бирж. Данная инициатива направлена на обеспечение прозрачности криптовалютных транзакций и их полного соответствия российскому законодательству. Цель состоит в том, чтобы усилить контроль за рынком криптовалют, который существенно вырос за последние годы, но остается в значительной степени нерегулируемым.

Усилия российских регуляторов по запрету рекламы, связанной с криптоуслугами, контрастируют с усилиями Google, который ранее в этом году расширил возможности поиска, включив сюда поиск баланса криптокошелька в нескольких блокчейнах. Ранее в 2018 году компания запретила всю рекламу, связанную с биткоинами.

Параллельно с этими усилиями по регулированию президент Владимир Путин недавно подписал закон, легализующий майнинг криптовалют в России. Законодательство предусматривает, что только российские юридические лица и индивидуальные предприниматели, зарегистрированные в правительстве, могут заниматься майнингом криптовалют на территории страны.

Ожидается, что легализация майнинга подстегнет дальнейший рост сектора, даже несмотря на то, что запрет на рекламу может ограничить продвижение небольших компаний и новых участников рынка.

Растущий сектор криптодобычи

Запрет рекламы Яндекса может иметь далеко идущие последствия для российской криптовалютной индустрии. Однако, несмотря на эти проблемы, у российского сектора криптодобычи остаются хорошие перспективы.

В июне директор по энергетическим рынкам и внешним связям Российского оператора энергосистемы Андрей Катаев заявил, что мощности криптодобычи в России могут вырасти на 6,9 гигаватт поскольку он утверждал, что отечественные майнеры хотят увеличить размер своей сети “в 2,5 раза”. Ожидается, что решение российского правительства легализовать майнинг привлечет больше инвестиций в этот сектор, особенно в районы с богатыми энергетическими ресурсами.

Однако рекламные ограничения могут подтолкнуть криптокомпании к поиску альтернативных способов взаимодействия со своей аудиторией. Это может включать повышенную зависимость от сарафанного радио, партнерских отношений и других форм цифрового взаимодействия, которые не предполагают платную рекламу.

Шаг Яндекса можно рассматривать как часть глобальной тенденции, где технологические компании все чаще подвергаются давлению правительства с целью регулирования контента, который они допускают на своих платформах. По мере того, как криптовалюты становятся все более распространенными, правительства по всему миру пытаются найти новые стратегии, чтобы сбалансировать инновации с необходимостью надзора и защиты потребителей.