X CEO “곧 X에서 결제·투자 가능해질 것”

X의 CEO 린다 야카리노(Linda Yaccarino)는 곧 X에서 거래 및 투자 기능을 제공할 것이라고 발표했다. 이는 전(前) 트위터를 ‘에브리씽 앱(게임, 금융, 소셜미디어 등 모든 기능과 서비스를 제공하는 앱, everything app)’으로 탈바꿈하려는 일론 머스크의 계획에 큰 진전이다.

칸 라이언즈 광고제에 참여한 야카리노는 온라인 결제, 상업 수단, 브랜드 신용카드·체크카드를 포함한 X의 금융 서비스 추진에 대해 발언했다.

그는 파이낸셜 타임즈와의 인터뷰에서 “X를 통해 모든 금융 서비스를 사용할 수 있게 될 것”이라고 말했다.

“어젯밤 피자 값 결제, 투자나 거래 등 모든 게 가능해진다.”

X, 비자 파트너십 통해 결제·투자 서비스 제공

이번 발표의 핵심은 올해 말 비자와 협력해 출시되는 디지털 지갑 및 피어 투 피어 결제 서비스인 X 머니다.

미국에서 최초로 출시되는 X 머니를 통해 1) 크리에이터에게 후원을 하고 2) 상품을 결제하며 3) 자산을 관리할 수 있다.

그러나 금융 시장 진출은 규제 당국의 철저한 감사를 받을 가능성이 높다는 진단이다. X는 라이선스, 자금 세탁 방지 규정 준수, 운영 방침 등과 관련된 규제 장벽을 넘어야할 것으로 예상된다.

또한 X는 광고 수입이 크게 감소됐다. 2022년 머스크가 440억 달러에 트위터를 인수한 후 기존의 광고주 대다수가 검열 및 콘텐츠 안전성에 대한 우려를 제기하며 투자 계약을 철회했다.

야카리노는 기존 광고주들의 96%가 돌아왔다고 주장했지만 업계는 이를 회의적인 시각으로 바라보고 있다.

야카리노는 월스트리트 저널이 익명의 소식통을 인용해 X가 광고주들을 압박해 강제로 광고를 진행했다는 보도에 대해 “루머”라며 일축했다.

해당 보도에 따르면 버라이즌, 랄프로렌을 비롯한 복수의 대형 브랜드가 압박을 받은 후 광고 계약에 동의한 것으로 알려졌다. 이에 대해 야카리노는 “익명의 출처, 불특정 댓글일 뿐이다”라고 말했다.

JUST IN: Elon Musk's X to launch in-app investing and trading. 👀 pic.twitter.com/f5isNG2o7J

— Bitcoin Magazine (@BitcoinMagazine) June 19, 2025

X는 현재 글로벌 윤리적 미디어 연합(Global Alliance for Responsible Media) 및 기타 광고 업계 관계자들을 상대로 연방 반독점 소송을 진행 중이다.

X는 해당 단체 및 기업들이 온라인 안전성을 위한다는 명목 하에 불매운동을 조장했다고 주장한다.

이후 10월에 광고를 재개한 유니레버 등 일부 브랜드는 소송에서 제외되었다.

시장 조사 업체 이마케터(eMarketer)의 조사에 따르면 올해 X의 매출은 23억 달러로 증가할 것으로 예상되지만 이는 2022년의 41억 달러를 크게 밑돈다.

머스크, xAI에 X매각

지난 3월, 머스크는 소셜 미디어 플랫폼 X를 자신의 인공지능(AI) 회사인 xAI에 매각했다. 이로 인해 xAI는 800억 달러, X는 부채 120억 달러를 포함해 330억 달러로 평가됐다.

인수 발표에 앞서 미국 법원은 트위터 인수 과정에서 주주들을 오도했다는 혐의로 머스크를 상대로 제기된 집단 소송의 기각을 요청하는 머스크의 기각 신청을 거부한 바 있다.

이번 xAI의 X 인수에 대한 비판의 목소리가 거세게 일고 있다. 시네메인 벤처스(Cinneamhain Ventures)의 아담 코크란 등 시장 관계자들은 이번 인수가 xAI에 대한 사법 리스크를 높이고 인수 과정에 대한 의심을 불러일으킨다고 비판했다.

그는 머스크가 X를 흡수하기 위해 xAI의 기업가치를 과대평가했고 X의 부채와 사용자 데이터를 xAI로 가져왔다고 주장하며 xAI 기업가치 평가가 “말도 안 되는 수준”이라고 말했다.