Cathy Hackl: Ang 'Godmother of the Metaverse'

Nagkaproblema si Clinique. Gusto ng brand na "pumasok sa metaverse," ngunit T nito gustong gawin ito sa paraang nakakatakot. Kaya, tinawag nito ang isang babae na nagngangalang Cathy Hackl: ang "Godmother of the Metaverse."

Ang kanyang mga kredensyal? Ang Hackl, ang "punong opisyal ng metaverse" ng Futures Intelligence Group, isang metaverse consulting firm, ay nagtrabaho sa mga larangang nauugnay sa metaverse sa loob ng halos isang dekada - o karaniwang mula noong bukang-liwayway ng meta-time.

Ang artikulong ito ay bahagi ng Daan sa Consensus, isang serye na nagha-highlight sa mga tagapagsalita at ang malalaking ideya na kanilang tatalakayin Pinagkasunduan 2022, CoinDesk's festival of the year Hunyo 9-12 sa Austin, Texas. Learn pa. Ito ay orihinal na lumitaw noong Disyembre Linggo ng Kultura.

Tanungin mo lang si Steven Spielberg. Noong kinukunan ang “Ready Player ONE,” nakipagsosyo si Spielberg sa virtual reality headset company na HTC Vive, kung saan nagsilbi si Hackl bilang “VR Evangelist.” Sa Magic Leap, isang kumpanya ng augmented reality, nagtrabaho siya kasama ang lalaking lumikha ng terminong metaverse, si Neal Stephenson. At higit sa isang taon bago ang kasalukuyang pagkahumaling, nagsulat siya ng mga artikulo para sa Forbes tulad ng "Parating na ang Metaverse At Napakalaking Deal Ito.”

Napakalaking bagay na nag-iwan si Hackl ng isang malambot na trabaho sa Amazon Web Services upang "tumagal ng malaking taya sa metaverse." Ngayon ay pinapayuhan niya ang mga tatak - tulad ng Clinique - kung paano iposisyon ang kanilang sarili sa kakaibang bagong merkado na ito. (Ang kanyang trabaho kay Clinique ay nakakuha ng isang kumikinang na write-up mula sa Negosyo ng Vogue.)

Sa isang panayam sa CoinDesk, ibinahagi ng Godmother kung bakit ang metaverse ay mas malaki kaysa sa malamang na napagtanto ng karamihan ng mga Crypto , kung bakit ang mga avatar ay mabilis na nagiging "emosyonal na kahalili ng ating sarili" at kung paano sa hinaharap, "bawat kumpanya ay mangangailangan ng isang metaverse na diskarte."

Ang terminong "metaverse" ay maaaring mangahulugan ng 10 iba't ibang bagay sa 10 iba't ibang tao - kahit na sa loob ng Crypto space. Kapag nagsimula kang magtrabaho kasama ang mga kliyente, paano mo ito ipapaliwanag sa kanila?

Cathy Hackl: Karaniwan akong nagsisimula sa nakaraan. Nakakonektang impormasyon sa Web 1, kaya nakuha mo ang internet. At may nabago ba iyon para sa iyong brand? Malamang ginawa nito. Nakakonekta sa Web 2 ang mga tao at nakakuha ka ng social media, ang ekonomiya ng pagbabahagi. May nabago ba iyon para sa iyong brand? Syempre ginawa, tama?

Tama.

At ngayon ay nasa ebolusyon na tayo ng Web 2 na papunta sa Web 3. At ang Web 3, nag-uugnay ito sa mga tao, lugar, at bagay – o mga tao, espasyo at asset. At ang mga taong iyon, mga espasyo, at mga asset ay maaaring nasa isang ganap na virtual na kapaligiran, tulad ng iniisip ng karamihan sa mga tao.

Read More: Ang Play-to-Earn na ang Pinakamalaking Bituin sa Metaverse - Jeff Wilser

Ngunit mapupunta rin ito sa ating totoong mundo na may ilang antas ng pagpapalaki, marahil sa pamamagitan ng naisusuot. Kaya, ang Web 3 ay uri ng pagpapagana sa paglikha ng metaverse, at ang metaverse ay isang convergence ng pisikal at digital. Isipin ito bilang kahalili ng kung ano ang susunod sa internet. Ito ay tulad ng iyong digital na pamumuhay na nakakakuha ng iyong pisikal na buhay.

Iyan ay isang medyo malawak na view. Kaya, kabilang dito hindi lamang ang mga proyekto ng blockchain, tulad ng Decentraland, ngunit din ang augmented reality mula sa mga tradisyonal na platform?

Oo. Kahit na ang Snapchat, ang mga bagay na maaari nilang gawin gamit ang camera para sa augmented reality – iyon ay isang metaverse play. Iyan ang lahat ng bahagi ng metaverse. Mayroon akong medyo malawak na view, at bahagi nito ay nagmumula sa pagtatrabaho sa VR (virtual reality) hardware, spatial computing at augmented reality hardware. At kapag iniisip ng mga tao na ang metaverse ay virtual reality lamang, o ganap na nakaka-engganyong, sa tingin ko iyon ay isang medyo makitid na pananaw. At ONE medyo dystopic.

Sa malawak na kahulugan, hulaan ko na ang mga proyekto ng blockchain metaverse ay isang maliit na hiwa lamang ng pangkalahatang "metaverse pie"?

Ito ay maliit, ngunit ito ay patuloy na lumalaki. Mayroon kang SoftBank na nangunguna sa pamumuhunan $93 milyon sa isang Serye B [para sa The Sandbox]. Kakataas lang ng upland $18 milyon, naniniwala ako, na may halagang $300 milyon. Mayroon kang marami sa mga proyektong blockchain na ito - tulad ng NFT (non-fungible token) gaming metaverses – talagang mabilis na lumalaki.

Paano umaangkop ang blockchain sa iyong paningin para sa metaverse?

Hindi mo maaaring paganahin ang bukas na desentralisadong metaverse na pinapangarap ng marami sa atin nang walang blockchain, tama ba? Blockchain ang pinagbabatayan na bahagi. Ang mga NFT ay BIT stepping-stone sa metaverse pagdating sa pagmamay-ari ng mga digital asset at digital identity. Paano mo talaga paganahin iyon? Ang mga NFT ay isang malaking bahagi ng equation na iyon.

Ano ang pinakamalaking potensyal para sa mga tatak?

ONE sa mga malalaking bagay na sinusubukan kong tuklasin ay, "Ang direct-to-avatar ba ang susunod na direct-to-consumer?" Muli, ito ay stepping-stones. Kapag nagte-text kami sa mga tao, gumagamit kami ng mga emoji; T na kami nagsusulat. Gumagamit kami ng emoji upang kumatawan sa isang mensahe. Ang aming mga emojis - at sa pamamagitan ng extension ng aming mga avatar - ay nagiging emosyonal na kahalili ng aming sarili.

Upang irepresenta ang iyong sarili bilang isang avatar, malaking bagay iyon. Dahil ito ay isang sandali ng pagpapahayag ng sarili, ito ay isang sandali ng paggalugad sa sarili. At paano ito ginagawa ng mga tatak? Well, kailangan kong bihisan ang aking avatar. Baka gusto kong magpahayag at magsuot ng Supremo. Magkasama ang fashion at kultura. Paano lumalabas ang iyong avatar, tama ba? Ano ang hitsura nito, ano ang suot nito? Magkakaroon ng maraming pagkakataon para sa mga tatak. At magkakaroon sila ng mga pagkakataon na makisali sa nakababatang henerasyon.

Nakikita ko kung gaano halata para sa ilang brand - lalo na sa mga wearable at fashion - na makisali sa laro ng avatar. Ngunit paano ang tungkol sa mga hindi gaanong halatang tatak? Ibig kong sabihin, paano gumawa ng metaverse play ang isang food company?

Well, sinasabi ng mga tao na si Chipotle ang naging sanhi ng [Roblox] outage. (Siyempre, T ito naging sanhi ng outage – ituwid natin iyan.) Ngunit maaaring pumasok ang isang brand tulad ng Chipotle at sabihing, "Gagawin namin ang isang burrito, at mamimigay kami ng $1 milyong halaga ng burrito sa laro." Sa tingin ko ang mga uri ng mga bagay ay kawili-wili at masaya, at ang madla ay nakatuon, nasiyahan sila dito.

Ano ang nakikita mo bilang ilan sa mga pinakamalaking hadlang na kailangang malampasan para maging mas mainstream ang metaverse?

Maraming bagay ang kailangang mangyari. Kung titingnan mo kung gaano karaming mga tao ang aktwal na may [digital] wallet, ito ay talagang isang napakaliit na bilang. At ito ay isang generational na bagay. Naiintindihan ng aking mga anak ang digital na pagmamay-ari sa paraang marahil ay T naiintindihan ng mga matatandang henerasyon. Mahilig silang bumili ng mga digital asset at ang kanilang mga skin. Kapag tumanda na ang aking mga anak, itatanong nila, "Bakit T ko makuha ang asset na ito na binayaran ko ng napakaraming pera sa Roblox, at ilipat ito sa Fortnite?" Sa kalaunan ay aasahan na nila iyon.

At iyon ay humahantong sa higit na pagpapahalaga para sa mga NFT at isang pagnanais para sa mga bukas na mundo, nakuha ito. Ano pa ang kailangan para lumipad ang metaverse?

Magkakaroon ng malubhang pangangailangan para sa kapangyarihan ng pag-compute. At sa ngayon, malinaw na mayroon kang mga isyu sa supply chain na nauugnay sa mga chips, kaya maaaring makapagpabagal ito ng mga bagay.

Kailangan ding magkaroon ng maraming edukasyon sa loob ng mga organisasyon - at hindi lamang ang koponan ng tatak - upang maunawaan kung saan ito patungo. At para sa mga kumpanya, mayroon nang talent war, kaya mahirap kumuha ng mga tao. Kapag napagtanto mo na ang bawat kumpanya ay nangangailangan ng isang metaverse na diskarte, pagkatapos ay ang pagkuha ay magiging mas mahirap. Kaya naman nakipagsosyo ako sa Republic Realm para gawin ang Republic Realm Academy, para sa ehekutibong edukasyon.

Paano umaangkop ang Facebook sa lahat ng ito? Ano ang iyong reaksyon sa meta play ni Mark Zuckerberg?

Kinukuha ko ang mabuti sa masama. Ibig kong sabihin, ito ay isang pagpapatunay ng gawain na ginagawa ng marami sa atin sa loob ng maraming taon. Kaya, kukunin ko na. Sa kabilang panig, sa pagiging literal ng Facebook sa pangalang "meta," ito ay nagbigay ng BIT pagdududa at anino sa metaverse. Ang malaking bagay ay pagkalito – iniisip ng mga tao na ang metaverse ay Facebook. Ito ay hindi.

Ako ay nasa isang kaganapan na nag-aalmusal kasama ang ilang mga nagsasalita. Umupo ako, at may nagtanong sa akin kung ano ang gagawin ko. Sabi ko, "Gumagawa ako ng metaverse strategies." At sinabi nila, "T ba Facebook iyon?"

Hindi!

[Laughs.] Oo. Kaya, sa palagay ko mayroong antas ng pagkalito. T ko alam kung gaano karaming tao ang nagbasa ng balita na ang Facebook ay nag-rebrand sa Meta, at natutunan nila ang salita dahil doon.

Ilang taon bago tayo makarating sa isang "Ready Player ONE"-style metaverse?

Una sa lahat, sasabihin kong "Ang Oasis" (ang ganap na nakaka-engganyong platform sa "Ready Player ONE") ay hindi ang dapat nating tunguhin. Iyan ay medyo dystopic, kung saan ang totoong mundo ay napunta sa s** T, at kailangan mong takasan ang realidad. [Laughs.] T takasan ang realidad, pero gusto kong maging masaya ang metaverse kapag gusto kong magsaya – sa halip na Instagram.

Kaya hanggang kailan tayo makarating doon?

Sa palagay ko ay T makakapaglagay ng oras o petsa, ngunit sasabihin ko na ang dekada na ito ay isang dekada ng pagtatayo at pangunguna. Lahat kami ay sumusubok, sinusubukang maunawaan kung paano gumagana ang lahat. Ito ang dekada kung saan nilikha ang mga pundasyong iyon. Ito ay panahon ng pagbabago at panahon para sa mga creator. Ngayon na ang oras upang bumuo. Ngayon ay kapag nagsimula kang malaman, ano ang ibig sabihin nito? saan tayo pupunta? At ano ang dapat gawin ng ating kumpanya o tatak para maging handa sa hinaharap?